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百度微购快速购物怎么样?百度微购“知心搜索”懂的购物搜索引擎
看到“百度微购”的搜索结果,我的第一反应是,百度又推出了新的营销服务。但是仔细研究的结果,让我很失望!!因为这并不是百度推出的新营销服务,而是百度和1号店的一次合作。具体的合作方式暂未可知,但是可以肯定的是,百度从中获得的利益不会小。
无论音乐、电影、书籍还是互联网产品,他们的作者都要遵循投资者、广告主的意志进行创作,而作者们同时又不得不照顾用户的感受,巧妙地找寻合适的平衡点。电影导演们可以说比任何人深谙此道理,他们需要承受常人不能感受的痛苦“杀死自己的孩子”,不然我们观看《中国合伙人》时,就会看到三个男人长达8个小时的说教表演。
这种“体验平衡”,对于互联网产品而言,同样有着极强的借鉴意义,不少因过度注重商业利益而罔顾用户体验的网站倒下,就是明证。
因此,今年愚人节前夕低调上线的百度微购,既要满足用户和电商的需求,但又不能“给他们更多的选择”。因为,百度知道提供更多的搜索结果,需要更长的时间加载、需要更繁琐的购物流程,这会拖慢购物的速度进而降低用户的体验,这显然是用户所不乐意见到的。
而就购物搜索产品而言,其本身就源于用户的需求:用户当然想“便捷精准”,客户却希望自己的商品展示“琳琅满目”,这必然产生非常大的矛盾,而如何恰当、巧妙地把优质的客户信息来对接用户的需求,这就是百度需要解决的难题。在近日举办的2013年百度联盟峰会上,百度统管商业产品体系的副总裁向海龙提出了一个新理念――通过技术创新,实现商业产品和用户体验之间的平衡。
所谓技术创新,通过百度内部的“知心搜索”技术可以一窥其豹:百度将会在搜索结果中,根据用户的需求,聚合来自各个地方的不同信息进行聚合展示,并占据着搜索结果页中的最佳位置。比如网友一搜“李冰冰”,这位女明星的百科资料、精美图片、最新资讯、微博、视频等资料将优先显示,网友在页面第一屏几乎就能掌握李冰冰的近况,并对其有深入了解。如此一来,搜索引擎也会变得不那么像是“中转站”,进而成为一个贴心的内容源。例如当搜索旅游信息时,其能够聚合的展示机票、酒店、攻略、照片等丰富的信息,给用户以丰富详实的体验。
有趣的是,我知道百度微购,就是在百度上搜“巧克力”发现的。在我看来,百度微购可谓百度“知心搜索”理念的具体实践――
第一,百度微购俨然就是一个前置的电商橱窗,这和“知心搜索”的理念最吻合。当用户搜索某种商品时,就会触发百度微购购物窗,相当于一个B2C购物专区,用户可以快速下单,购买需要的商品,而且省去了注册的麻烦。
第二,百度微购整合了产业链,为独立电商、也为自己找到了发挥特长的机会。对电商企业来说,与微购合作可以将更多的精力专注于物流、订单处理,确保商品快速及时到达用户手里。从产品角度看,微购是一个适合百度搜索气质的电商平台级产品,实现了以小博大的效果,也符合百度自身的互联网基因。
从很多方面来说,百度微购看起来都像一个电商领域的专业电影剪辑师:更稳、更准、更狠,这也使得其在坚持百度商业理念时,能更有自信与气魄。
百度微购,搜索结果页是直接采用的1号店的产品信息页面,有图片有价格信息。看到这里你看出点什么了?
根据之前的权威调查,当搜索结果页出现图片时,无论是图片之上还是下面的结果,其点击率都会大幅度下降。与此同时图片信息的点击率,则远远高于他的正常排名所应该获得的点击率!
这样的点击率结果,则意味着即使是花钱买来的竞价排名,效果也一定会受影响,当然品牌推广例外。再加上百度微购的结果非常靠前,则意味着seo所能获得自然排名很难获得优质流量了。这无疑是搜索迎请营销的“地震”!不尽早适应很可能会有一大批中小企业面临危机!
百度微购对用户体验是不是更好?
由于百度自今年以来,多次强调用户体验,看起来百度对于用户体验还是相当重视的。那么百度微购的推出,对于用户体验又会有什么影响呢?
以我的观点来看,百度微购对于用户体验还是有提升的。大家别忙着拍砖,我会给大家一个合理的解释的。
首先,百度微购所涉及的关键词,都是热门产品词。搜这些词的人,多数是有购买欲望的。能够在搜索结果页,直接看到有用的产品信息,自然体验不会太差。并且搜索结果页,明确的表明了价格信息,你可以的时间决定要不要点击查看,节省了不少挑选时间。因此我认为对于普通互联网用户而言,用户体验会有提升。
对于百度竞价用户和seo企业极不公平
正如我上面的分析,百度竞价的点击率会有所降低,推广效果到底下降多少暂未可知,但是可以肯定的是,一定会下降。而百度竞价的企业,都是一路支持百度走过来的用户,是付了费的广告主,自然希望获得一定比例投资回报率!如果点击明显下降,营销效果大打折扣之后,这对于这部分用户而言很不公平。
而百度微购的推出,对于seo的影响几乎是毁灭性的!原本仅仅是百度竞价推广位,已经死死的站住了百度的首屏,再加上百度自有产品,很多seo网站连第二屏都不见得拿得到手。现在百度又推出了百度微购,多占据了搜索结果页的一屏空间。这也就意味着seo网站,要想挤入前三屏都有很大的困难。如此以来,自然排名的网站,还能不能获得足够的展现,就必须打上问号了。如果不能充分的展现,那么是不是真的意味着seo已死!