在天猫双11之后，淘宝面向小商家的双11活动即将启动。与天猫双11强调低价不同，淘宝双12去年强调“好玩”，今年的主题是“万能”。同时，淘宝借助双12推广手机淘宝。

据介绍，本次双12将持续两周，淘宝将邀请法院、娱乐明星、艺术家、设计师等做一些特色购物，同时根据不同的人群需求，划分出200多个购物场景，同时在购物的各个环节中推出购物预测。淘宝网表示，希望通过1212活动更加了解消费者需求。

场景购物
按照商品种类“货架式”搜索，只能解决一部分人“逛”的需求，双12淘宝推出场景购物，希望消费者只通过一个模糊的想法，就能找到所需商品并且一站购齐。

比如双12的母婴市场，其场景购物细分为：妈妈们可以从孕前期、孕中期、孕后期、0-3个月、3-6个月……一直到3岁各个阶段进行选择，每个场景都会呈现出最适合该人群购买的产品，妈妈们不再人肉筛选尿布、奶粉等适用的年龄段。

据介绍，今年双12淘宝会推出28个分会场，像这样的购物场景达到200多个。

经历了双11购物节后，淘宝再次备战即将到来的另一个节日双12，与双11帮助B类大卖家促销不同，双12重点扶持淘宝中小卖家，并且通过大数据在电商平台上尝试一些新鲜的“玩法”。

与此同时，淘宝将从11月28日起，派送3亿元无限使用限制的红包，这还不包括各卖家自主发出的现金红包。而手机淘宝将成为大家疯抢红包的主战场。

购物预测
数据在双12的另一个作用，就是帮助消费者找到自己最适合逛什么，淘宝将在购物的各个环节为消费者提供购物预测。

活动期间，所有用户登陆“我的1212”页面，就会出现一幅自画像，呈现消费者过去一年的消费特征，并根据这个行为推算出购物偏好，再进行推荐。

双12期间，淘宝还推出了购物车自动巡航，当用户登陆自己的购物车，一旦点击自动巡航键，购物车将在全网范围内自动搜罗一批适合用户的商品。

以上预测都是淘宝根据每个用户的收藏夹、购物种类、搜索记录、相似推荐等数据分析得出。

主推手机淘宝
淘宝双12推出多项政策以引导用户从手机淘宝购物。例如，11月26日开始，淘宝1212将派发总额3亿元的现金红包，其中大部分红包只能通过手机淘宝领取。

淘宝在1212前夕推出手机“扫码购”服务。26日开始，所有淘宝网商品的详情页面都会有一个商品专属二维码，用户过手机淘宝客户端的扫码功能扫一扫，能将商品导入到手机中，继续完成浏览、支付、分享等购物流程。为了鼓励用户体验和使用这项新服务，手机淘宝为此投入了超过1亿元的现金红包。

此外，今年双12，只有使用手机淘宝客户端，用户才能参与商品秒杀活动，今年所有的秒杀商品会全部放在手机淘宝上来进行。

推“场景购物”和“购物预测”
按照商品种类的“货架式”搜索，只能解决一部分人“逛”的需求，这次双12，淘宝将推出“场景购物”，根据不同的人群需求，划分出200多个购物场景。

例如，在“母婴市场”，可以划分出这样的购物场景：妈妈们可以从孕前期，孕中期，孕后期，0-3个月，3-6个月……一直到3岁的各个阶段中进行选择，进入不同的购物场景，每个场景会呈现出最合适该阶段人群购买的产品。

家居市场的购物场景是从风格出发，比如只选择“地中海”，会呈现出一系列地中海风格的产品菜单。婚庆市场则是按照结婚的各个流程环节而定。

此外，淘宝双12推出了“购物车自动巡航”功能。在双12期间，用户登录自己的购物车，点击自动巡航键，购物车将自动搜罗一批适合用户的商品，并呈现出来。

“购物预测”功能是根据大数据分析来实现，包括每个用户的收藏夹、购物种类、搜索记录、浏览记录，相似推荐等。

“350亿的成交额!”2013年的“双11”创下令无数人咂舌的成绩。然而,淘宝卖家们已经将目光投在了一个月后的“双12”。

“15日,淘宝的大促‘双12’就要报名了,一定要参加。”12日,一位淘宝店主坚定地说,“双12”是散、小淘宝店主参加的促销活动,“自去年才开始运作的‘双12’就是零门槛。”

至于能否刷新“双11”的成绩,受访的所有淘宝店主众口一词地说“不能”。
销售男装的许鹏说,“销量应该不会有天猫这么凶猛,毕竟天猫对‘双11’做了轰炸似的长期宣传,而淘宝对店家不抽佣金,宣传效果也小。但‘双12’肯定是史上卖家参加最多的销售。”许鹏说,毕竟“双11”不允许淘宝的卖家参与,大家看着眼红,也铆足劲在“双12”时挣一笔。

在“双12”的促销中,淘宝不仅对卖家采取“零门槛”的政策,而且对销售的折扣也几乎没有要求,只是规定在12月12日当天的价格,一定要低于当日之前60天内的价格。